En 1970, solo 127 personas se apuntaron a la primera edición del maratón de Nueva York. El año pasado se superaron las 47.000 inscripciones. En cuatro décadas, la pasión por correr se ha popularizado en todo el mundo a un ritmo de vértigo. Quien tenga memoria cinéfila recordará a Dustin Hoffman en la película Marathon man (1976). En ella había asesinatos, persecuciones y la sobrecogedora presencia de Laurence Olivier como criminal nazi, pero también la metáfora del esfuerzo y la lucha contra los propios límites que simbolizaba Hoffman mientras se entrenaba en los senderos de tierra de Central Park con el fin de soportar corriendo 42 kilómetros y 195 metros.

Llegados a nuestros días, este esfuerzo tiene una traslación en el mundo de la empresa y también en lo económico. Las grandes compañías de ropa deportiva han visto la enorme pujanza de un segmento de mercado que está impulsando la cuenta de resultados de Adidas, Nike, Puma, New Balance o Asics. Y lo hace con unos números elevados, teniendo en cuenta la situación económica que vivimos.

Las ventas de material de deporte ha crecido exponencialmente en los últimos años, y más concretamente los productos relacionados al running. Dentro de este sector, además, se ha notado un claro incremento en la compra de zapatillas de primeras marcas. El consumidor es cada vez más consciente de la importancia de la calidad cuando la salud está en juego y eso ha hecho que las grandes marcas deportivas se hayan beneficiado de un aumento de sus ingresos. En efecto, en 2013 se vendieron en España un total de 2.274.074 deportivas, nada más y nada menos que el doble en comparación a 2009.

El precio medio de una zapatilla de running es de unos 67 euros, y el 20% de los modelos que se venden están por encima de los 120 euros, según datos de El Economista. No toda la población puede hacer cargo de los precios de las principales marcas, lo que ha motivado un mayor tráfico en los portales de moda outlet online.

Así, el calzado de deporte se posiciona como el producto más vendido en las principales plataformas de ventas con descuentos. Desde Dreivip.com también señalan que otros artículos que también han experimentado un importante incremento en ventas son los productos de nutrición deportiva y las prendas técnicas, estas últimas con un aumento del 40%. Las marcas con descuento más buscadas por los consumidores son, por este orden, Nike, Adidas, Puma, Asics, Reebok y Mizuno.