Moda - la mitad de consumo mundial se producirá en los mercados emergentes

En poco más de una década, los mercados emergentes representarán cerca del 50 por ciento del consumo mundial, frente al 32 por ciento de la actualidad. China e India serán responsables de dos tercios de la expansión, explica la consultora Interbrand en el informe “”Best retail Brands 2013”.

Así en los últimos cinco años, los principales minoristas del mundo (Tesco en Reino Unido, el gigante alemán Metro, Wal-Mart en Estados Unidos, y Carrefour en Francia) han aumentado sus ingresos 2,5 veces más rápido en los países en desarrollo que en sus mercados nacionales.

Las previsiones de ventas minoristas para los próximos cinco años adjudican tasas de crecimiento anuales del 4,1 por ciento en América del Norte y 2,4 por ciento en Europa Occidental. Esto contrasta con las tasas de crecimiento proyectadas en China del 13,9 por ciento, y el 10,6 por ciento en la India. El informe señala que “curiosamente, casi la mitad de ese incremento provendrá de las marcas de moda internacionales

Brasil estará en la cresta de la ola de los mercados emergentes y se presenta como el mercado más atractivo de América Latina pese a los obstáculos a la inversión extranjera. El gasto minorista ha aumentado en ese país un 9 por ciento anual durante los últimos cinco años, con un ligero descenso en las previsiones para 2013.

“En moda, los brasileños siguen valorando la experiencia social de compras en tiendas como Hering. Mango y Zara de España, han implementado con éxito las tiendas en ese país, mientras que el Reino Unido tiene previsto abrir la e-shop de Debenhams tras el éxito de la tienda física”, explica Interbrand.

India por su parte, y pese a las restricciones a la inversión extranjera directa, sigue siendo un mercado de gran potencial. Las previsiones de crecimiento son un 15 a 20 por ciento en los próximos cinco años.

Aquí Zara cuenta con nueve tiendas y se favorece directamente del boom que experimenta la moda en ese país donde se prevé que el sector crecerá entre un nueve o diez por ciento anual durante los próximos cinco años. Gap espera entrar en el mercado para plantear competencia a Zara y a una de las firmas más importantes en la India, Provogue.

En China, las perspectivas de ventas minoristas siguen siendo positivas pese a las presiones inflacionarias que provocan incrementos en los alquileres y los costes laborales.

Las ventas on line por su parte han aumentado y lo seguirán haciendo en los próximos cinco años hasta alcanzar los 81 mil millones de dólares, frente a los 23 mil millones de la actualidad.